La innovació digital i la intel·ligència artificial, eixos centrals de la Jornada “Tendències internacionals en la premsa de proximitat i el seu futur”

La sisena edició de la jornada “Tendències internacionals en la premsa de proximitat i el seu futur”, organitzada per la Conselleria de Turisme, Cultura i Esports del Govern de les Illes Balears i l’Institut d’Estudis Baleàrics, juntament amb la direcció executiva de l’AMIC Illes Balears, el suport de Consell de
Mallorca i la col·laboració de la Fundació “la Caixa”, es va celebrar aquest 22 d’octubre a l’Arxiu del Regne de Mallorca, convertint-se novament en un espai de debat, reflexió i inspiració sobre el present i el futur dels mitjans locals en català.

L’acte va reunir més d’una trentena de participants entre editors, periodistes, estudiants i professionals del món de la comunicació, demostrant el creixent interès per la innovació i la digitalització en el sector.

Una jornada per comprendre i anticipar el futur dels mitjans

La jornada es va inaugurar amb la intervenció del president de l’AMIC, Ramon Grau, qui va subratllar que “en aquesta ocasió posem sobre la taula temes on cal estar constantment actualitzat. Tenim una força indiscutible que és la informació de proximitat (…), som la premsa que sempre està i estarà al costat de la gent i les seves necessitats, tenim la seva confiança i cal aprofitar-ho, adaptar-nos i buscar noves fonts d’ingressos”.

La sessió es va estructurar en quatre ponències, les quals han aportat una visió global i alhora pràctica de les noves tendències en comunicació i tecnologia aplicada al periodisme.

En primer lloc, Ismael Nafría, periodista i autor especialitzat en mitjans digitals, va oferir una anàlisi exhaustiva de les tendències internacionals de la premsa de proximitat, ressaltant la necessitat que els mitjans locals apostin per una estratègia digital centrada en l’usuari, la connexió amb l’audiència, la relació de confiança i proximitat i la creació de contingut de qualitat.

“L’element que vull destacar és el fet de prioritzar la qualitat, respecte a la quantitat. Per aconseguir-ho, és fonamental la planificació i el pensament estratègic”, va afirmar Nafría.

A continuació, Clara Soteras, cap d’Innovació i Estratègia Digital de l’AMIC, va exposar com la intel·ligència artificial pot aplicar-se als mitjans de proximitat, centrant-se en les eines AI Overviews i AI Mode de Google i en com aquestes poden optimitzar els processos de creació, edició i anàlisi de continguts.

Soteras va posar èmfasi en el fet que els mitjans han d’apostar per treballar per un producte editorial de qualitat, resoldre serveis o necessitats de l’audiència i ser de referència dins el territori, creant comunitat, entenent a l’audiència i sabent en tot moment que espera de nosaltres Google.

Seguidament, Quico Domingo, soci-director de l’agència tecnològica Mortensen i Sorensen IA, va presentar “Tàndem: escriu a quatre mans amb l’IA.AMIC (Larson)”, en la qual va explicar les novetats de l’IA.AMIC, posant el focus en el seu potencial per millorar la productivitat i la qualitat dels continguts periodístics.

Finalment, Ismael Nafría va tancar la jornada amb la ponència “Claus per publicar una newsletter d’èxit”, en la qual ha destacat el paper de les newsletters com a eines de fidelització i generació de comunitats al voltant dels mitjans.

VI Assemblea AMIC Illes Balears

Abans de la jornada es va dur a terme la VI Assemblea de l’AMIC Illes Balears, una celebració anual durant la qual es troben els associats i comparteixen inquietuds i propostes per tal de generar vincles i crear una visió conjunta de cara al futur, de la manera que millor s’adeqüi a les necessitats del sector.

Durant l’acte s’ha exposat la memòria d’activitats de l’Associació, els serveis que ofereix i els resultats de l’any 2024. Així com el nombre total d’associats que ha arribat als més de 90 mitjans en paper, digital i audiovisual. A banda d’exposar les perspectives i projectes de futur, posant especial èmfasi en el fet de construir un “AMIC + global” cap a una aliança sectorial, presència al territori, la implementació de l’AMIC.IA al servei dels mitjans de proximitat. En definitiva, l’Associació reafirma els seus dos grans eixos de treball: la qualitat del col·lectiu i l’enfocament cap a la utilitat.